Про заслуги. Если вы учились в хорошем институте, получали приличные оценки, потом работали по специальности и параллельно занимались хобби, в которых добились каких-то результатов, приемной комиссии станет понятно что вы мотивированная личность.
Про цели. Если вы закончили университет, три года поработали в крупной компании, а теперь хотите перепрыгнуть через карьерную ступеньку и стать директором какой-нибудь небольшой компании, то магистратура по финансам вам точно поможет приблизиться к цели.
С помощью мотивационного письма вы преподносите себя приемной комиссии как бизнес-план инвесторам. Показываете, что у вас за плечами есть некий опыт —точка А, сейчас вы находитесь в точке В, а ваша конечная точка — С, в которой вам никак не оказаться без обучения в этом конкретном вузе.